B 级玩家

整个所谓的创作者经济,都可以概括为一句话:

B players teach C players how A players do.
B 级玩家(内容创作者)给 C 级玩家(普通听众和内容创作新手)讲述 A 级玩家(顶级创作者和艺术家)的成功之道。

社交媒体的算法和互联网的属性决定了我们最容易接触到的内容,大多来自 B 级玩家,需要我们警惕的是,那些有价值的信息,只来自于 A 级玩家。

content creator 就是 B 级玩家

B 级玩家就是创作者,内容制造者。他们出身草根,没有专业背景,不是传统意义上的名人,没有拿得出手的作品(出版物),没有登上过专业舞台或媒体。

但他们却是整个创作者经济的主角,互联网充斥着大量他们创造的各种形式的内容,无论是播客,视频,还是文字;他们信奉通过贡献价值,建立自己的听众,以此获取回报。

从专业角度看他们低于 A 级玩家,因为他们没有出过书,却教人写作;没有拍过电影,却教人摄影;账户亏损连连,却教人投资。而从人气角度却又高于 C 级玩家,普遍的,他们在社交媒体上拥有一定的听众,在细分领域里有人气和影响力,有些甚至被称为意见领袖。

为了让自己的内容更有说服力,以及获取源源不断的创意,B 级玩家所创造的内容多半是分析 A 级玩家的成功之处,利用 A 级玩家的名气来推广自己的作品;或者从 A 级玩家的作品里获取灵感,通过自己的理解,转化为自己的“原创”内容。

自诩”the writing guy“的 David Perell 便是一个典型的 B 级玩家,当你打开他的 Youtube 账户,读一遍每个视频的标题,你会发现它们都是在讲述 A 级玩家的成功之道。

David 从未写过一本书,然而通过写作课程,已经赚取数百万美金。

A 级玩家不参与这场游戏

一流的艺术家,作家,企业家,运动员,很少活跃于社交媒体之上,我们看到的那些 A 级玩家,只不过是冰山一角。一方面因为他们功成名就,没有获取更多听众的需求,另一方面,真的艺术家,会更加投入于第三个自我,将所有的时间贡献给自己的作品。他们的作品供不应求,无暇顾及廉价的社交媒体盛宴。

通过观察过一些知名作家,我发现他们要么没有推特账户,要么是助手打理,只用来发发新书和演讲的广告,有些则像 Anne Lamott 这样,漫无目的地发发生活琐事。 在 A 级玩家的眼里,似乎根本不存在创作者经济这么回事。

A 级玩家和顶间 B 级玩家的最大不同,在于前者有属于自己的伟大作品。他们属于传统意义上的“名人”,经过洗礼,荣誉加身。虽然顶级 B 级玩家可能拥有更多听众,赚取更多金钱,然而自己的帝国从一开始只是建立在互联网之上,想要升级为 A 级玩家,他们必须拿到对等的荣誉,比方说写一本 The New York Times 畅销书。

C 级玩家应该消费 A 级玩家的内容

我们普通人都是 C 级玩家,我们的互联网生活充斥着大量 B 级玩家生产的内容,只有他们的内容会不请自来,因为他们迎合算法,主动推销,大公司也需要他们制造的快速内容来获利。

有些 B 级玩家值得我们消费和学习,然而我们必须知道,真正的经典作品,思想和精神,来自于那些真正的艺术家,企业家,运动员。

想要追求真正的艺术和智慧,我们必须消费 A 级玩家的内容 - 书本,电影,演讲演出。我们可以利用(优秀) B 级玩家的筛选管道,发现 A 级玩家,找到好的点子,智慧的源头,只有这样,才能将自己的思想与 A 级玩家同步,而非那些只为内容而生的 B 级玩家。