为什么积累听众

昨天打开b站,看到一条提醒:“距离你成为 up 主已经过去了988天”。

快3年了,我做视频,写推文,录播客,写 newsletter,blog,尝试过所有内容创作的形式,我的创作技巧越来越娴熟,逐渐明白了读者喜欢什么样的内容,甚至学会了营销技巧和心理分析,换来的是越来越多的听众。我努力学习,产出内容,收获听众,一切似乎都是理所当然的。但是,我忘记了自己为什么要这么做。

最近,就像突然从梦中惊醒一样,一堆问号突然出现在我面前。我为什么会在这里?我在干什么?我为什么需要听众?

创造价值

一夜之间似乎所有人都想成为 content creator,伟大的 GaryVee 会告诉你,创造价值,不要考虑回报,建造你的听众。成名的文案写手会告诉你,你是谁不重要,读者只想知道他能得到什么。于是我似乎找到了互联网创作的法门:制作对于读者有用的内容。

不是说创造价值没有错,它的确是让你建立听众最有效率的途径,但它只是过程,不是目的。Joe Rogan 不是为了启发你而每天坐在那里和陌生人聊上几个小时,Ben Thompson 不是为了帮你了解科技圈而日复一日的阅读和写作。他们都创造了巨大的价值,但这不是目的。

我的世界

巧合的是,每次我有解不开的结,用不了多久,就会从其他人那里得到启发。这次也不例外,前天在听《权力的48条法则》的作者 Robert Greene 的一期播客节目时,主持人帮我问他“你为什么写作”,Robert 脱口而出说到:“为了告诉别人我认为对的东西。”

他并不否认成名后的收入改善了生活条件,但物质回报不是他在意的,他只想把自己知道的,通过书写告诉给尽量多的人。

更巧的是,隔天在听 Robert 的徒弟 Ryan Holiday 的节目时,Ryan 也回答了同样的话题,而且说的更坦白一些。“我每天写文章,发送 newsletter,制作播客和视频,是为了获得更多的读者,然后我才能把我认为对的东西,传达给更多的人。”

于是我也回忆起了最开始制作 Notion 视频时的心情,那时的我哪有什么“价值”,“听众”这些功利的想法,我只是想把自己觉得好的方法告诉给别人。这就是我的初心。

创作的目的难道只有一个吗?当然不是,它也可以纯粹享受被人喜欢的感觉,也可以是为了养家糊口,或者仅仅是喜欢创作的过程。无论是出于哪种原因,在一头扎进来之前,都需要想明白这点,而不是盲目的效仿。

最后,总结一下我为什么积累听众:把我的世界展现给更多的人,愿意拿走哪部分是听众的事。