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如何定位品牌

传记作者 Ted Morgan 对于品牌定位有个很好的比喻:

Positioning is like finding a seat on a crowded bus

Most brands sleepwalk onto the bus and sit on top of one another.

The smart brands look left, right, find an empty row, paint their logo on it and start singing sweetly like the Sirens.

品牌定位就好比在一辆拥挤的公交车上找到一个位子

大多数的品牌只是梦游一般的走上车,一个挨一个地坐着

那些聪明的品牌则左看看,右看看,找到一排空着的座位,把它们的 logo 画上去,然后开始像海妖一样开始甜蜜的歌唱

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