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如何定位品牌

传记作者 Ted Morgan 对于品牌定位有个很好的比喻:

Positioning is like finding a seat on a crowded bus

Most brands sleepwalk onto the bus and sit on top of one another.

The smart brands look left, right, find an empty row, paint their logo on it and start singing sweetly like the Sirens.

品牌定位就好比在一辆拥挤的公交车上找到一个位子

大多数的品牌只是梦游一般的走上车,一个挨一个地坐着

那些聪明的品牌则左看看,右看看,找到一排空着的座位,把它们的 logo 画上去,然后开始像海妖一样开始甜蜜的歌唱

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如何扩散

昨天讲了 Morning Brew 如何 手动添加 他们最初的1000个大学生读者, Austin Rief 接下来的动作便是把这套方法复制扩散到全国的大学校园。

在招募“大使”这件事情上,他们最开始注重的是质而不是量

他们从数百个提出申请的学生中精心挑选出12个精英,然而很快变发现这样做有问题 – 大学生靠不住。 继续阅读

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你必须推销自己

没有什么是比创作者推广自己的内容更天经地义的事情了。

Paul Graham 在文章 Do Things that Don’t Scale 里一针见血的说道:

There are two reasons founders resist going out and recruiting users individually. One is a combination of shyness and laziness. They’d rather sit at home writing code than go out and talk to a bunch of strangers and probably be rejected by most of them. But for a startup to succeed, at least one founder (usually the CEO) will have to spend a lot of time on sales and marketing.

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