The Most Important Thing(最重要的事)是一本关于投资决策的书。它在亚马逊畅销书排行榜上位居第1,818,249位(你没看错,排名180万开外),但它是我今年读过的财经类书籍里,最喜欢的一本。
为什么呢?因为这本书足够无礼。仅仅读了两页,我就爱上了这本书。它的无礼体现在说话直接果断,使用大量的”你应该、你不能、你必须“这样的词语,言语中透露出一种你爱听不听的气势。比如这一段:
记住,你的投资目标不是赚取平均收益;你要做的是比平均水平更好。因此,你的思维必须比别人的好 - 既要更强大,又要在更高的水平上。由于其他投资者可能很聪明,消息灵通,而且高度电脑化,你必须找到他们所没有的优势。你必须想到他们没有想到的东西,看到他们错过的东西或带来他们不具备的洞察力。你必须以不同的方式作出反应,以不同的方式行事。简而言之,正确可能是投资成功的一个必要条件,但这还不够。你必须比别人更正确......根据定义,这意味着你的思维必须是不同的。
感受到我在说什么了吗🤣?每当我读到这样的句子,立即就能感受到作者的自信和能量,我就知道我在读一本没有废话的书,一本有价值的书。
因为,当一个作者能够不在乎销量、不关心读者的感受、说话没有委婉的铺陈时,我知道他在说真心话、而且他的自信来自于自己的成功经验。这样的作者一般都已经在自身领域里获得了成功,他们并不是职业作家,不靠卖书为生。他们写书也许是业余爱好、也许是被出版商怂恿、也许是不能忍受其他作者的平庸,于是亲自上阵,将毕生的经验通过书本传授给有缘之人。
这本书的作者 Howard Marks 是职业投资人,身价22亿美金。很显然,他不用在意自己的书是否畅销,不用考虑读者读起来的感受。并且,他的成功足以证明,真的知道自己在说什么。当 Howard 这样的作者说出”你必须、你不能、你应该“时,我会高兴得笑起来。
我并不是在比喻内心的喜悦,当我读到这样的书,我真的会坐在床上,手捧 Kindle 傻笑起来。
之前还有两本书也让我这样笑过,其中一本是英国作家 Arnold Bennett 在100多年前写的《如何每天活上24小时》。这本书也相当无礼:
你直截了当地告诉我,你太累了,晚上无法做程序以外的事情。对此,我直截了当地告诉你,如果你平时的工作如此劳累,那么你的生活平衡是错误的,必须予以调整。一个人的能力不应该被他日常的工作所垄断。那么,该怎么做呢?
Arnold 是他那个时代最高产(也最成功)的作家之一,所以当他写一本关于如何生活,如何提高效率的书时,他不想浪费彼此的时间。他知道你的问题在哪,所以直截了当地告诉你应该怎么做。
另一本让我开卷便大笑的书是文案大师 Gary Halbert 的 The Boron Letters。让我随便挑选一段:
我想强调的一点是,你必须非常清楚,非常具体地说明你要他做什么。牵着他的手,准确地把他带到你想让他去的地方。告诉他订货券在哪里。告诉他把它填好。告诉他附上付款。告诉他要寄多少钱。告诉他支票和汇票应该写给谁。告诉他使用这个信封。告诉他这个信封不需要贴邮票。(如果不需要的话。)告诉他把信封放进邮件。而且,最重要的是,告诉他现在就做这一切! 就在今天! 告诉他如果匆忙行事会得到什么,告诉他如果拖延会失去什么。
无独有偶,Gary 是他那个年代通过邮递广告赚到最多钱的文案大师,当他分享自己的专业技巧时,容不得读者有任何疑问🤣。当作者不拐弯抹角时,读者也没有浪费自己的时间。
上面提到的这三本书,都是无人问津的冷门书。它们的作者无礼、直接甚至有些傲慢。但这样的书和作者,总能让我相见恨晚,心存感激。