你必须推销自己

没有什么是比创作者推广自己的内容更天经地义的事情了。

Paul Graham 在文章 Do Things that Don’t Scale 里一针见血的说道:

There are two reasons founders resist going out and recruiting users individually. One is a combination of shyness and laziness. They'd rather sit at home writing code than go out and talk to a bunch of strangers and probably be rejected by most of them. But for a startup to succeed, at least one founder (usually the CEO) will have to spend a lot of time on sales and marketing.

如果你是 一人公司 性质的创作者,一个人写作或者做播客、录视频、写newsletter,光坐在家里埋头苦干是不够的,你必须在生产内容的同时为自己的作品摇旗呐喊,宣传自己的作品。因为除了你自己,没有人会去干这件事

虽说酒香不怕巷子深,但最开始的冷启动,我们最早的10个听众,100个听众,需要我们自己站出来,找我们的同学、朋友、同事,不管用什么方式,让他们成为你的听众。然后去同好的聊天群推广,去论坛发帖,无论以什么方式,我们必须亲自去做这件事,推销自己。

当你有了100个听众,你要想办法每周增加10%,一开始是10个看起来不多,但持续下去的话,一年之后你的听众会达到 14,000 个,到这个级别,我们才用开始想其他的增长办法。

但最开始的100个,1000个听众,我们必须手动的,人工的,挨家挨户的一个一个拉拢过来。

Paul 还举了几个创业公司启动时做的努力:

  • Stripe 在得到用户愿意尝试的回复后,直接抢过对方的电脑安装上他们的程序,而不是发给对方一个链接
  • Pinterest 的创始人发现用户都喜欢设计,于是亲自跑去设计相关的会议招募用户,非常管用
  • AirBnb 的初始团队永远都随身携带行李箱,因为他们大部分时间都在全国挨家挨户的敲门推广自己的产品

我们创作内容也是创业,我们希望自己的作品被人们看到,所以我们必须推广自己。我没有很好的经验分享,不过任何可行的,大胆的,创意的方法都是值得去尝试。

在推销自己这件事情上,我们应该没有边界。