我们每天会看到1000条广告,89%都被我们忽略了。博客也一样,大部分博客,我们读过就忘。
如果让自己的博客脱颖而出呢?我喜欢这篇文章里面的比喻。
类似于马斯洛的层次图,你必须完成前一层,才能开始下一层。
我们的图表中的第一层是:冲击。
(如果我们的广告是看不见的,它根本没有任何作用的机会。)
下一层是:沟通。
(如果没有人理解我们的广告,它怎么可能起作用呢?)
最后一层是:说服。
(一旦我们建立了前两层,我们就有机会影响我们的受众。)
如果我们不建立第一层:冲击,什么也不会发生。
冲击是让你的作品(广告、文章、或音乐)成功的第一步,你需要通过冲击来给人留下印象,让人记住你的作品,她们才有可能采取下一步行动,无论是购买、赞美、转发、或是批评。
所以,冲击是让人们记住你的博客的方式。我想从三个方面(标题、节奏、故事)来谈谈,如何让你的博客产生冲击力。
标题是文章的敲门砖。想象一下,人们打开 RSS 阅读器,面对成百上千的文章,她们只会挑选可能感兴趣的文章打开,而将其他不感兴趣的,标记为已读。让我们再想一想,什么样的标题会让人感兴趣呢?答案是可以解决读者问题的那些。所以,一个有冲击力的标题,应该告诉读者,文章提供了什么价值,能在什么地方帮到读者。再具体一点来说,“我如何阅读”,“为什么我要离开 X”,你可以像这样把问题写成标题。
关于标题,一个容易调入的陷阱是,过多使用夸张的修辞。比如“最”、“免费”、“改变一生”这类词语,也许会在短期帮你创造冲击,长期来看,你会陷入迎合算法和数据的恶性循环,读者也无法将你与其他俗套的作者分离开来。
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