我订阅了很多 newsletter， 但一直准时出现的，都是些熟面孔。大部分人，写出一些精彩的文章，获取一些听众，然后慢慢地，要么失去激情，要么找不到更多可以分享的东西，默默地退出。
刚刚收到来自一个我还挺喜欢的 newsletter 的告别信：
I have to be honest with you. I promise I will cut out the bs. I lot of changes have happened in my life last year, and have completely shifted my interests and priorities. I don't longer feel inspired nor excited when I write this newsletter. It now feels like a burden. A job I don't want to do anymore. And in all honesty, I don't think it's fair for you. I'm convinced that you should do anything you do with your whole heart, and right now, I'm not doing it.
从最近几个月的邮件里，我其实已经隐约可以感觉出作者缺乏激情。缺乏激情并不是内容缩水，而是缺乏变化。
连续写52期 newsletter 体现了作者的毅力，而连续52期的内容和形式完全一样，则说明了作者的懒惰。
newsletter 不是目的，而是工具，我们要用它来获得听众，然后为我们其他的项目助力。所以一个有活力的 newsletter，应该在2个方面采取积极的行动：
- 获取听众，如果不是获取更多属于自己的听众，为什么还要写 newsletter？扩大听众需要作者不断尝试新的策略，无论是营销技巧，还是在其他平台推广。只是一成不变的重复，连现有的听众都会流失。
- 转化听众，如果假定你的读者喜欢你的 newsletter，他们也会喜欢你其他形式的内容，甚至为之付费。这也应该是大部分 newsletter 的作用所在。在获取听众的同时，你需要准备增值内容供他们选择。
而一封 newsletter 最不重要的，是它的“品质”。
很少人会真的因为 newsletter 而订阅 newsletter。他们只是在某处知道了你，可能偶然被你的推文，blog 打动，知道你有个 newsletter，随手订阅一下。
你需要做的只是时不时的出现一下（甚至可以几个月写一封），分享一些有趣的内容，维持这段关系（甚至完全置之不理，这样反而没有人退出）。
然后，在你发布新的项目，新书，新播客，新视频，新课程时，通过邮件告诉你的听众。
记住，不用在意 newsletter 的品质，它是途径，是工具，绝非目的。
不信?看看 Shaan Puri 怎么做的，每周发5条点过赞的推文而已????。